Hva er reklame?

Reklame

"Reklame er en organisert anvendelse av midler med det formål gjennom psykologisk massepåvirkning av mennesker å få disse til å handle i en ønsket retning."

Her finner du anbefalte reklamebyråer og firmaer innen reklameartikler

 

Reklame har som funksjon å påvirke mennesker i en retning som fører til at de i kjøpssituasjonen velger et bestemt produkt og merke foran et annet. Reklamens store mål er å øke lønnsomheten både på kort og på lang sikt. Ved å gi informasjon om produkt og tilbud kan reklame forbedre lønnsomheten på kort sikt. Mens på lang sikt kan reklame påvirke forbrukerens holdning, forhåpentligvis til det positive, slik at den velger nettopp dette produktet eller tjenesten neste gang den må velge mellom de ulike alternativene innenfor samme kategori.

Reklame kan ha ulike virkninger, og man skiller gjerne mellom to hovedaspekter (Selstrup-modellen).

1. Økonomiske- og ikke-økonomiske virkninger
2. Kort- og langsiktige virkninger.

Ved å forene disse virkningskategoriene kan vi analysere reklamens effekt.

I reklamebransjen er det oftest de kortsiktige økonomiske virkningene som er mest interessant og relevant. Her dreier effekten seg om økning av annonsørens salg og påvirkning av forbrukerens kjøpsmønster. Dette kalles de primære virkningene. Men reklamen kan også ha langsiktig økonomisk virkning ved at den over tid får innflytelse på innkjøpsmønsteret, forbruksmønsteret og mediestrukturen.

Den kortsiktige effekten har også et ikke-økonomisk aspekt; de sekundære virkningene. Det dreier seg om påvirkning til å skape moter, omgivelsens utseende og reklamemedienes innhold. Mens på lang sikt er det ikke-økonomiske aspektet med på å påvirke individ og gruppers verdier og holdninger samt påvirke holdninger og verdier i reklamemediene.

Alle vet at reklame utført på riktig vis kan medføre til økt salg og popularitet innenfor en vare eller et merke. Reklame er med på å effektivisere etterspørselen, men har også evnen til å flytte ettertraktede markedsandeler fra et merke til et annet. Når markedet derimot er mettet gjelder det å betjene seg av andre markedsføringstaktikker, i tillegg til reklamen. Her kan man fokusere på lavere priser, bedre service, effektivisere distribusjonen og forbedre selve produktet. Dette er ofte med på å presse prisene nedover, noe som forbrukeren som regel ser på som positivt. Det vil si, at dersom konkurransen mellom de ulike produktene og merkene er hard, får vi lavere priser. Dette viser at reklamebransjen inngår i samdriften med markedsføringen. Markedsføring og reklame går hånd i hånd, men er likevel to ulike instanser.

Det er også vanlig å skille mellom direkte og indirekte reklame, to hovedformer innenfor reklamebegrepet. Direkte reklame er en reklameform som fører til personlig kommunikasjon med forbrukeren og har som mål å skape toveiskommunikasjon med forbrukeren. Det er viktig å ikke forveksle direkte reklame med direkte markedsføring, da dette er to ulike begrep med ulik betydning. Direkte markedsføring er et system for hvordan man velger å markedsføre produktet eller merket sitt, mens direkte reklame er et reklamemedium.

Indirekte reklame er såkalt enveiskommunikasjon. Her er ikke målet å oppnå personlig kontakt med påfølgende tilbakemelding fra forbrukeren, men heller å påvirke en større gruppe ved bruk av rendyrket massekommunikasjon. Indirekte reklame er annonsene vi ser i aviser, ukeblader, aviser, tidsskrifter, tv, radio osv.

Det vil si at den konkrete forskjellen på direkte- og indirekte reklame ligger i hvorvidt forbrukeren har mulighet til å gi respons eller ikke på selve produktet.

Ordet reklame kan ses i sammenheng med det latinske ordet reclamare, som betyr å rope ut flere ganger.

"Et budskap med identifiserbar sender, på en betalt plass i et massemedium, som har som formål å oppnå en økonomisk transaksjon".